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McDonald’s: Kreiere den perfekten Mix

veröffentlicht am 5. März 2009
Laure Pignat

McDonald’s hat soeben in der Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein einen neuen Burger auf den Markt gebracht: den CBO (Chicken, Bacon, Onion).

Für den Launch des CBO hat das Unternehmen auf eine Kombination aus klassischer Kommunikationskampagne (orchestriert von TBWA Zürich) und alternativem Marketing gesetzt und sich dabei für eine virale Marketing-Strategie entschieden. Gemeinsam mit Vanksen/Culture-Buzz Genf hat McDonald’s eine interaktive Webseite konzipiert, auf der jeder seinen perfekten Mix kreieren kann. Die Webseite cbo.ch ist auf Deutsch, Französisch und Italienisch verfügbar und basiert auf der innovativen "text2speech"-Technologie.

Der Nutzer kann zunächst seine Sprache wählen und dann seine eigene CBO Crew zusammenstellen. Ein Sänger, ein Tänzer und ein DJ stehen bereit, um einen personalisierten Hip-Hop-Song in drei verschiedenen Stilrichtungen ("Old School", "Funky" oder "New Style") zu kreieren. Der Nutzer kann selbst den Text seines Liedes bestimmen, der anschließend mithilfe von text2speech in gesprochene Worte übertragen wird. Eine gelungene rich media-Anwendung, die genau den Nerv der jungen Zielgruppe trifft und die Viralität der Kampagne gewährleistet. Die Internetnutzer können das Video an ihre Freunde senden und diese dazu auffordern, selbst einen noch besseren perfekten Mix zu kreieren. Für jedes gestaltete Video gibt es einen Gutschein für einen Gratis-Sundae, einlösbar innerhalb von 10 Tagen beim Kauf eines CBO-Menüs in der Schweiz.

Mit dieser grafisch ansprechenden Webseite verbindet McDonald’s Internet, spielerischen Wettbewerb und Kreativität. Das Unternehmen unterstreicht seine Positionierung als eine Marke für „coole“, trendige junge Leute, die Spaß haben wollen, und lockt seine Zielgruppe geschickt in seine Filialen.

Kreieren auch Sie Ihren perfekten Mix auf cbo.ch!