Morgens herrscht im Bahnhof Liverpool Street Station in London normalerweise geschäftiges Treiben. Letzten Freitag wurden Pendler und Passanten jedoch durch eine außergewöhnliche Street Marketing-Aktion überrascht. Um Punkt 11 Uhr begannen 400 als Pendler und Bahnpersonal verkleidete Tänzer eine lebensfrohe 3-minütige Tanzshow zu einem Medley aus Hiphop, Walzer und Diskomusik.

Die von Saachi & Saachi für T-Mobile konzipierte Aktion wurde von mehreren versteckten Kameras gefilmt und für einen Fernsehspot bearbeitet, der am Wochenende im britischen Fernsehen ausgestrahlt wurde, zusammen mit dem Slogan “Life’s for sharing”. Seit Montag Morgen macht der Buzz über diese gelungene kreative Aktion im Internet die Runde. Auch viele Passanten, die das Spektakel fasziniert beobachtet hatten, hatten den Tanz mit ihren Handys gefilmt und trugen so zur Verbreitung der Information bei.

Das Phänomen des Flash Mob begann vor einigen Jahren in den USA und verbreitete sich rasch auf der ganzen Welt, aber dies ist wahrscheinlich der erste direkt für Werbung genutzte Flash Mob. T-Mobile hat ein beliebtes Konzept der zeitgenössischen Popkultur aufgegriffen und es in eine interessante Marketingaktion verwandelt, die nicht nur die Zielgruppe berührt, sondern auch den Anwesenden Freude gemacht hat. Weiter so!