Während der letzten Spiele des französischen Rugbyteams schwenkten die Kameras von TF1 indiskreterweise in Richtung der Zuschauertribunen des Stade de France, wo nur mit Unterwäsche bekleidete Cheerleader die Spieler auf dem Platz anfeuerten. Die Bilder wurden von anderen Medien aufgegriffen und übertragen. Der Buzz verbreitete sich rasend schnell und die Auflösung ließ ebenfalls nicht lange auf sich warten. Es handelte sich um eine Ambush Marketing-Aktion von Dim, einer Unterwäschemarke. Das Ganze gefiel dem international Rugby Board, dem Weltverband der Rugby Union, der angekündigt hatte, Marken, die sich einer solchen Methode bedienen, mit schweren Strafen zu belegen, überhaupt nicht.

Die Dim Dim Girls hatten versprochen, dass sie bald wieder auf der Bildfläche erscheinen würden. Um die IRB nicht zu sehr zu provozieren haben sie allerdings ihren Platz auf den Tribunen geräumt und sich stattdessen an die belebtesten Orte der französischen Hauptstadt begeben (auf den Champs Elysées, das Champs de Mars und auf den Rathausvorplatz während des Spiels Frankreich gegen Neuseeland). Alle Videos gibt es hier, dank Nicolakev, einem Nutzer von Dailymotion, der den Dim Dim Girls überallhin folgt.

Diese Guerillamarketingaktion ist der Abschluss einer Aktion, die aus einer Seedingkampagne mit Bloggern (siehe Artikel auf BuzzParadise) und einer Kampagne in Second Life bestand. Sicherlich bleibt das Ambush Marketing eine unkonventionelle Praxis, die es zu hinterfragen gilt. Fest steht jedoch, dass der Buzz gelungen ist, sowohl online als auch offline (14 Millionen Zuschauer während des Spiels Frankreich gegen Irland), und ganz Frankreich erreicht haben dürfte.

Influencia zufolge wird die Kampagne im Oktober in Paris in Form von Plakaten im Netzwerk von Decaux fortgeführt. Nebenbei einen Glückwunsch an die Franzosen für den historischen Sieg gegen die All-Blacks. Später mehr...