REFERENZEN

Buzz Marketing für The Body Shop (Frankreich)

veröffentlicht am 15. Januar 2009
Acia Baghdadi

Es gibt bestimmte Marken, deren Produkte sich hervorragend als Weihnachtsgeschenke eignen, und Kosmetikhersteller stehen dabei ganz oben auf der Liste. Das dachte sich auch The Body Shop und hat sich deshalb gemeinsam mit BuzzParadise, unserer Plattform, die Marken und Blogger verbindet, eine ungewöhnliche Marketingaktion ausgedacht. Zwölf einflussreiche französische Bloggerinnen wurden zu einem besonderen Event in Paris eingeladen und durften dort gemeinsam mit Graham Clewer, dem Verantwortlichen für ethischen Handel bei The Body Shop, hinter die Kulissen der Marke schauen.

Vor knapp 30 Jahren gründete Dame Anita Roddick The Body Shop und begann damit eine unglaubliche Erfolgsgeschichte. Sie zeigte der Welt, dass es möglich ist, durch Handel die Welt, vor allem die Welt der Kosmetika, zu verändern. The Body Shop schuf sein einzigartiges Programm für fairen Handel und entwickelte nachhaltige Handelsbeziehungen mit kleinen Händlern in der ganzen Welt, um möglichst vielen Menschen finanzielle und soziale Unabhängigkeit zu ermöglichen. Heute enthalten über 60% der Produkte von The Body Shop mindestens einen Inhaltstoff, der im Rahmen dieses Programms erworben wird.

Die Bloggerinnen konnten darüber mit dem Team von The Body Shop diskutieren und erhielten danach Schönheits- und Schminktipps von Karim Sattar, die sie natürlich auch gleich ausprobieren durften. (Fotos von dem Event gibt es auf unserem Flickr.) Als eine zusätzliche kleine Weihnachtsüberraschung hatte The Body Shop außerdem BuzzKits vorbereitet, die an 30 weitere Bloggerinnen versandt wurden. Diese Bloggerinnen konnten ihre Päckchen entweder selbst behalten oder sie über kleine Wettbewerbe auf ihren Blogs an ihre Leser(innen) verlosen.

Die Reaktionen der teilnehmenden Bloggerinnen waren durchweg positiv und die meisten von ihnen schilderten ihre Eindrücke von dem Event ausführlich in Text und Bild auf ihren Blogs. Wir konstatieren: eine rundum gelungene Buzzkampagne!