Dem Projekt lag die folgende Idee zugrunde: Zwei einfluss- und einfallsreiche Blogger, (Gavin Heaton aus Australien und Drew McLellan aus Großbritannien) wollten die Grenzen des Web 2.0 noch ein bisschen weiter ausloten.

Daher kamen sie auf die Idee, Blogger aus allen Teilen der Welt zu einem Thema zusammenzubringen: Konversation, im Zeitalter von Web 2.0.

Das Ergebnis war höchst erfolgreich: 103 im Bereich Marketing bekannte Blogger sind dem Aufruf gefolgt. Eine Regel gab es: Man durfte nicht mehr als 400 Worte schreiben, was zu einer bemerkenswerten Schreibqualität geführt hat, obwohl verschiedene Bereiche angesprochen wurden (Marketing, Kultur, Soziologie, ...). Jeder der Autoren hat das Thema „Das Zeitalter der Kommunikation“ aus seinem persönlichen Blickwinkel behandelt.

Ein schönes Abenteuer, denn das Buch, das ursprünglich nur als PDF erscheinen sollte, hat jetzt noch ein zweites Leben erhalten... gedruckt auf Papier!

Die französische Blogosphäre freut sich besonders über den Beitrag des französischen Bloggers Cédric Giorgi, der sich für das Thema „The internationalization of word of mouth“ entschieden hat und für den dieses Abenteuer weitaus mehr als nur ein Artikel geworden ist: „Es ist das erste Mal, dass auf Marketing spezialisierte Blogger zusammenarbeiten und gemeinsam schreiben.“ Auf Facebook ist sogar eine eigene Gruppe rund um das Buch entstanden.

Alle Einnahmen durch dieses Buch werden der gemeinnützigen Einrichtung „Variety, the Children’s charity“ gespendet. Ein weiterer Grund, um das Buch während der Ferien zu verschlingen und dabei „of course“ nebenbei sein Englisch zu verbessern!