Diesel bleibt seiner ironischen Form der Kommunikation treu und startet eine Kampagne, die mehrere Themen aus vergangenen Kampagnen aufgreift und kombiniert. Zur Erinnerung: Es gab bereits die Provokation durch die Aufforderung, nicht nachzudenken, mit Global Warming Ready (Frühling und Sommer 2007), die Werbung für Abstinenz mit Staying Young Forever (Herbst und Winter 2001) und Scheindemonstrationen mit Action! (Herbst und Winter 2002).

Zusammen ergeben diese Konzepte den Ton der neuen Kampagne von Diesel: No Fuel For Life In My Life. Auf der dazugehörigen Webseite nolegalization.com warnt die Society against Legalization (SAL) die Öffentlichkeit vor der bevorstehenden Veröffentlichung von Fuel For Life. Viel Information gibt es noch nicht auf der Webseite, doch die Slogans des von der SAL angebotenen Propagandakits lassen erahnen, dass Fuel For Life eine aphrodisierende Substanz ist, deren Legalisierung eine Gesellschaft von Sexbesessenen zur Folge hätte. Als Hüter der Moral kämpft die SAL daher gegen die Sünde der Wollust, bevor es zu spät ist. Hier den Countdown bis zum Marktstart von Fuel For Life (am 27. August).

Viral gesehen findet man neben dem Countdown mehrere Plakate zum Ausdrucken und verschiedene Versionen eines von der SAL signierten Abzeichens, das man in seinen Blog oder seine Webseite integrieren kann. Die Slogans auf den Plakaten sind gut gewählt und passen zum Konzept. Die Abzeichen dagegen sind graphisch ziemlich einfallslos, was ihrer Verbreitung im Wege stehen könnte. Das weiße Band von One.org ist zum Beispiel weitaus kreativer.

Die Seite ist dezent von der Marke signiert: Ein kurzer Haftungsausschluss unten rechts und ein Foto vom Objekt des Anstoßes an einer Dieseljeans.

Die Kampagne wird organisiert von FFL & Ogilvy Public Relations Worldwide, der Agentur für PR und e-PR (hello Eric ;)). Weitere Elemente werden im Laufe der Kampagne, die Ende September endet, folgen. Bereits jetzt gibt es ein Video (untenstehend) von dem Künstler Phil Hansen, das erst mit der Präsentation von Fuel For Life seinen vollen Sinn entfalten wird, sowie einen geheimnisvollen Verkäufer auf Ebay, der dort angeblich das besagte Mittel vertreibt. Ein Déjà-vu ?