Das italienische Modelabel Diesel, vor allem bekannt für seine Jeans, feiert dieses Jahr sein 30jähriges Jubiläum und organisiert dafür eine Diesel XXX Party, die am 11. Oktober 2008 in 17 Städten weltweit gleichzeitig stattfinden wird. Zahlreiche berühmte Gäste (Soulwax, N.E.R.D., Pete Doherty, Ed Bangers...) haben ihre Teilnahme zugesagt. Das virale Video, das für das Großereignis werben soll, erschien diese Woche im Internet und hat einen beachtlichen Buzz ausgelöst.

Diesel hat Ausschnitte aus Pornofilmen aus den 70er Jahren zusammengestellt und die „heiklen“ Stellen mit knallbunten Cartoons übermalt. Die Idee ist nicht unkreativ, aber, wie so oft, auch nicht ganz neu: Safe For Work Porno war schneller.

Die Meinungen über das Mashup gehen auseinander. Die einen finden die Idee amüsant und gut an Diesel’s trendige, urbane Zielgruppe angepasst. Und das Werbemantra „Sex sells“ müssen wir hier nicht noch einmal erklären.

Andere dagegen fragen sich mit Recht, ob dieser Schuss für Diesel nicht nach hinten losgehen könnte. Das Label ist gerade dabei, sich strategisch umzupositionieren, weg von einer betuchten Klientel von Teenagern und jungen Erwachsenen hin zu einem exklusiveren Kundenstamm. Das Video, das einen brandneuen Trend aufgreift, sorgt zwar für jede Menge Buzz (allerdings wohl eher bei jungen Leuten als bei der eigentlichen Zielgruppe), passt aber so gar nicht zu dem exklusiven Image, das Diesel neuerdings zu kultivieren sucht. Natürlich schließen sich Exklusivität und Humor nicht aus. Aber Spaß ist nicht gleich Spaß, und man muss wissen, wie weit man gehen darf bzw. will. Ein Massenevent wie die Diesel XXX Party deutet ebenfalls auf eine Ausrichtung auf ein breites Publikum hin. Alles nicht ganz eindeutig also – im Gegensatz zu dem Video, das kaum Fragen offen lässt.

Ein kleines technisches Problem gibt es zudem noch: Die Tatsache, das das Video wird immer wieder von den Videoplattformen entfernt (und daraufhin erneut hochgeladen) wird, dürfte die Viralisierung vermutlich erschweren.