Der international bekannte Kondomhersteller Durex mit Sitz im Vereinigten Königreich hat sich in seiner neuen Werbung auf Aufklärung verlegt. Die Botschaft der Kampagne lautet: Nur Kondome können sowohl vor sexuell übertragbaren Krankheiten als auch vor ungewollter Schwangerschaft schützen. Damit reiht sich Durex in die Riege der Regierungen, Ärzte und NGOs ein, die dies seit Jahren predigen. Nicht ganz uneigennützig allerdings, schließlich würde ein verantwortungsvolleres Sexualverhalten die Umsätze von Durex steigern.

Für die Kampagne hat die Marke im Vereinigten Königreich den Wettbewerb Durexhibit organisiert. 16- bis 24-Jährige wurden dazu aufgefordert, kreative Poster zu gestalten, die andere junge Erwachsene zu verantwortlichem Sexualverhalten ermutigen sollten. Vor allem in England sind ungewollte Schwangerschaften bei Jugendlichen ein riesiges Problem: Nirgendwo sonst in Europa gibt es so viele minderjährige Mütter.

Das beste Poster ("Love is Blind—Herpes", von Samuel Michael) hat den Preis wirklich verdient:

Über 500 Poster wurden eingesandt. Der Gewinner wurde durch eine Onlineabstimmung ermittelt und erhielt ein Preisgeld von 500 Pfund sowie Durexprodukte im Wert von 200 Pfund. Die 19 nächstbesten jungen Designer wurden mit Durexprodukten im Wert von je 100 Pfund belohnt. Das Wagnis User Generated Content (UGC) hat sich für Durex gelohnt: Die Kampagne hat einige hervorragende Plakate hervorgebracht, Buzz in rauen Mengen generiert und war außerdem noch viel billiger als eine „klassische“ Werbekampagne. Das Siegerposter “Love is Blind—Herpes” wird zudem während der National Condom Week zum Einsatz kommen.

Wir konstatieren: eine exzellente Idee, und obendrein noch für einen guten Zweck. Bravo an Durex!

Hier einige der besten Vorschläge (alle Einsendungen für Durexhibit sind hier zu sehen).