Vor wenigen Tagen wurde auf YouTube ein spektakuläres Video veröffentlicht, das sich binnen einer Woche bereits über 2 Millionen Zuschauer angesehen haben. Derzeit ist der 53 Sekunden lange Clip der weltweit am zweithäufigsten aufgerufene bei Youtube. Der Titel: " Laker Kobe Bryant attempts massive stunt...and succeeds! Real?” (Kobe Bryant versucht einen gigantischen Stunt… und schafft es tatsächlich! Echt?)

Zum Inhalt des Videos: Wir befinden uns auf einem Parkplatz inmitten einer Großstadt. Kobe Bryant, zwei Meter großer Ausnahme-Basketballspieler der Los Angeles Lakers und amerikanischer Superstar, hält Turnschuhe in die Kamera und zieht sie an. Er geht ein paar Schritte zurück, dann winkt er jemanden heran. Ein Motor heult auf und ein Sportwagen-Cabriolet rast ins Bild. Bryant springt hoch und über das vorbeirasende Auto hinweg. Aus dem Stand. Wie bitte?? Aus dem Stand?! Ja klar! Der super Nike-Turnschuh (und das zufällig passende Nike-Outfit) machen’s möglich!

Dass es sich um kein privates Video, sondern eine gekonnt inszenierte Werbekampagne handelt, erschließt sich jedoch nicht jedem. So scheint es zumindest, wenn man bedenkt, dass seit Tagen heiß über das Video diskutiert wird. Mehr als 5000 Zuschauer tauschten sich bereits online über die Echtheit des Clips aus. Die meisten glauben, dass Bryant wirklich sprang. Kaum einer zweifelt. Dies kommt daher, dass die Aktion so absurd und spektakulär ist, dass viele Zuschauer jede kritische Distanz verlieren. Auf die Idee, dass eine Marketingkampagne dahinter stecken könnte, kommen sie nicht. Also viel Lärm um nichts? Um nichts? Hm…auf jeden Fall viel Lärm. Was man erreichen wollte, hat man erreicht: Aufmerksamkeit. Und genau so funktioniert virale Werbung: man streut gezielt einen Clip, ein Foto, eine Geschichte o.ä. mit verstecktem Bezug zu einem Produkt oder einer Dienstleistung im Internet und hofft, dass die Idee so schrill, originell und witzig ist, dass die Nutzer sie von selbst weiterverbreiten. Der Bezug zum Auftraggeber taucht oft nur am Rande, manchmal gar nicht auf, so dass den Empfängern dabei oft gar nicht bewusst ist, dass es sich um Werbung handelt.

Inzwischen gibt es erste Spoofs, in denen Teenager Kobe Bryant nachahmen und über silberne Sportwagen springen. Alles ganz easy.

In einer anderen Version wendet der Aston Martin aus dem Original-Clip und überfährt den triumphierenden Basketballstar. Das ist wohl geschmacklos, zeigt aber ebenfalls, was mit Tricks alles vorzutäuschen ist.

Unsere Antwort auf den Clip: Nike goes viral...and succeeds! Real!