Vor einem Jahr zeigte die Werbung Dove Evolution, wie ein kleines Mädchen von dem medial verzerrten Schönheitsideal der Konsumgesellschaft förmlich überrollt wird. Die unterschwellige Botschaft dabei: Dove gibt Frauen ihre natürliche Schönheit zurück.

Das Video war so erfolgreich, dass es mehrfach zitiert und verfremdet wurde. Am bekanntesten ist vielleicht die tierische Variante für Foster Farms. Nun hat auch Greenpeace das ursprüngliche Video aufgegriffen, aber die Zeit der ironischen Parodien ist vorbei. Scharfe Kritik an Dove steht bei Greenpeace auf der Tagesordnung.

Die Umweltschutzorganisation prangert die Kosmetikmarke und deren Stammhaus Unilever dafür an, dass sie indonesisches Palmöl für ihre Produkte verwenden, für dessen Gewinnung Unmengen von Regenwald abgeholzt werden müssen. Fortschreitende Klimaerwärmung und das Aussterben bedrohter Tierarten sind die Folge. Das Video zeigt dies in drastischen Bildern und fordert dazu auf, die Petition gegen Dove auf der Webseite von Greenpeace zu unterzeichnen. Die eindringliche Bildsprache und die geschickte Inszenierung werden sicherlich erneut viele zu kreativen Nachahmungen inspirieren.