Die Szene könnte idyllischer nicht sein. Die Bilderbuchfamilie (Vater, Mutter, Tochter und Sohn) sitzt am Esstisch versammelt und löffelt in trauter Eintracht ihre Sonntagssuppe. Kein Wort fällt, und doch fliegen die Fetzen. Bis Papa das falsche Wort rausrutscht und das Schweigen noch kühler wird, als es vorher schon war:

Bachstubensuppe, äh, Buchstabensuppe kann eben ihre Tücken haben… Ein intelligenter Einfall, gelungen in Szene gesetzt, zum Vergnügen der ganzen Familie. Dieser Spot ist erfrischend anders und endlich eine willkommene Abwechslung zu der Sammlung an einfallslosen Spots für Tütensuppen, in denen
a) junge Adonisse ihre anspruchslosen Angebeteten mit geschmackloser Tütensuppe verführen,
b) Mütter, die aussehen, als ob sie selbst täglich maximal ein halbes Brötchen zu sich nehmen würden, ihrer Familie mit dem genialen Pulvermix ein strahlendes Lächeln ins Gesicht zaubern, oder
c) Väter beim Besuch des einzigen Scheidungskindes dank mag(g)ischer Hilfe kulinarisch gerade noch so die Kurve kriegen.
Nicht zu vergessen das unsägliche Maggi Kochstudio. Die Ideen des Konkurrenten Knorr sind da gelegentlich kreativer, aber die betüdelnde Sprache macht das Konzept dieses Spots gleich wieder zunichte:

Die Marke Maggi, nach eigener Beschreibung „seit über 100 Jahren treuer Helfer und Diener in deutschen Küchen“, hat seit ihre Gründung durch Julius Maggi 1872 einen weiten Weg zurückgelegt, nicht zuletzt in ihrer Werbung, die immer dem Zeitgeist Tribut zollt. 1884 warb das Unternehmen zeitgemäß mit diesem Slogan: „Am besten, gesundesten und von keiner Concurrenz erreichter Billigkeit“ (eindeutig der Vorläufer von "Geiz ist geil"). Im Jahr darauf wurde den Kunden erklärt: „Eine Hauptsache bei der Zubereitung von Maggi-Suppen ist das Salzen bis zur Schmackhaftigkeit und das Kochen, bis die Suppen etwas schleimig werden.“ Brrr. Ich wage zu bezweifeln, dass man mit „schleimigen“ Suppen heute noch einen Kunden hinterm Ofen vorlocken könnte. Das inzwischen zum Kultobjekt avancierte Jugendstilplakat von 1900 hängen sich Lifestylefreaks dagegen heute bevorzugt ins Wohnzimmer.

Was lernen wir daraus? Werbung wandelt sicht, doch Maggi bleibt auf Erfolgskurs und bringt Sonnenschein ins Familienleben. Und das nicht zuletzt, seitdem sich die Marke 2007 ihr eigenes Hoch gekauft hat.

Dieser Werbespot wird übrigens in dieser Form aufgrund der saftigen Wortwahl am Ende nur im Internet zu sehen sein. Für die Ausstrahlung im Fernsehen sind bravere Varianten vorgesehen.