Eines der Prinzipien der Werbung ist die Werbewirkung von nackten Frauen. Axe geht noch weiter und verspricht ebendiese, wenn man die Axe-Produkte benutzt. Was in Grunde darauf hinausläuft, dass man einem Duschgel magische Kräfte zuschreibt. Und das funktioniert (das mit der Werbung, nicht die magischen Kräfte). Es funktioniert sogar so gut, dass das Konzept Nachahmer findet.

So schlägt nun auch die Kommunikation der Eismarke Magnum — die übrigens, genau wie Axe, zu Unilever gehört — in die gleiche Kerbe und setzt auf Exotik und Erotik. Für solche Kalorienbomben musste man schon schwere Geschütze auffahren.

Die französische Agentur Rouge hat einen Film und eine Webseite (Magnum Idole) entwickelt, die sich ganz eindeutig bei Axe Anregungen geholt hat, zumindest, wenn man genau hinschaut. Die Webseite ist eine karikierende Zusammenstellung von Maya-, Inka und Woodoo-Riten, Maraboutage-Zauberei und Kartenlesen (na, wenn da nicht etwas für jeden dabei ist...), alles rund um eine bezaubernde Priesterin, die sehr suggestiv an einem Eis leckt.

Genau das ist das zentrale Thema und es ist auch, abgesehen von der Reise nach Mexiko, die es zu gewinnen gibt, das einzig Interessante auf der Webseite, die im Übrigen alle Anforderungen an eine virale Kampagne erfüllt (Videos, Tell-a-Friend-Modul, Goodies, ...).

Magnum ändert offensichtlich seine Marketingstrategie. Bisher hatte die Marke ein reiferes, eher weibliches Publikum angesprochen, limitierte Auflagen wie (Die fünf Sinne oder Die sieben Todsünden) herausgebracht und auf Sinnlichkeit gesetzt. Nun jedoch richtet Magnum sich an eine jüngere und eher männliche Zielgruppe, genau wie Axe. Gleiche Ursachen, gleiche Auswirkungen: Magnum belastet sich von nun an nicht länger mit Feinheiten. Magnum Idole ist ein erster Schritt auf diesem Weg.