MarketingSherpa hat soeben die dritte Jahresstudie über virales Marketing veröffentlicht. Die Umfrage wurde 237 000 Lesern vorgelegt. Sie war vom 10. bis zum 13. April zugänglich; dieses Mal nahmen dreimal mehr Leser teil als im Jahr zuvor. Sie wurde auf Basis von Fragen zu den Themen Erfahrung, Ziele, erwartete und tatsächliche Ergebnisse, verwendete Mittel und Rendite, etc. entwickelt. Die Studie stellt das virale Marketing von erfahrenen Nutzern demjenigen neuer oder potenzieller Nutzer gegenüber.

Ein Ergebnis der Studie ist, dass 57% der Befragten dieses Jahr mindestens eine virale Marketing-Kampagne planen wollen. Marketer ohne Erfahrung mit viralem Marketing, sogenannte „Newbies“, sind dabei eher zögerlich und entscheiden sich zwei- bis dreimal seltener für diese Art der Kommunikation. Bemerkenswert ist, dass sich BtoB Marketer mehr für virales Marketing zu interessieren scheinen als BtoC Marketer.

Die vom Online-Marketing erhofften Ergebnisse sind je nach Person unterschiedlich. Newbies hoffen, dass sich ihre kommerziellen Ergebnisse direkt verbessern, während die Erfahreneren vor allem eine echte Beziehung zu ihrer Zielgruppe schaffen wollen, die ihren langfristig gesehen Rendite bringt.

Newbies planen, nur ein einziges für ihre erste virale Kampagne zu verwenden. Die Erfahreneren dagegen bevorzugen eine Mischung aus Video, Audio, Minisite, viralem Spiel und Tell-A-Friend-Modul.

Die effizientesten Mittel sind laut gängiger Meinung Minisites, gefolgt von viralen Spielen und Videoclips.

Auf die Frage „Welches Mittel würden Sie einsetzen, um eine virale Marketingkampagne zu starten?“ ist die Antwort "Die Blogosphäre" einmütig. Ein weiterer Beweis für den wachsenden Einfluss von Bloggern.

Zum Abschluss ist festzustellen, dass Marketer virales Marketing als ein Mittel betrachten, um ihr Publikum zu vergrößern und gleichzeitig von den im Vergleich zu traditioneller Kommunikation viel geringeren Kosten zu profitieren.