Pepsi, Coca-Cola, Fanta... Alle diese Softdrinkmarken tummeln sich bereits seit Jahren im Web. Aber warum setzen sie auf das Internet? Ganz einfach: Weil sie sich der Entwicklung ihrer Zielgruppe bewusst sind. Das Internet ist das bevorzugte Kommunikationsmedium von Jugendlichen. Sprite, eine Marke der Coca-Cola-Gruppe, entzieht sich diesem Trend ebenfalls nicht und hat vor einiger Zeit in Nordeuropa eine Kampagne für Sprite Zero gestartet, mit einer Zielgruppe im Alter zwischen 15 und 18 Jahren. Seit eineinhalb Jahren tobt sich nun die Agentur Saatchi & Saatchi Dänemark kreativ aus und hat bereits eine Serie von verrückten und sarkastischen viralen Videos produziert, um den inzwischen wohlbekannten Slogan „Sprite Zero? No Sugar, No bull***T” zu vermarkten.

Saatchi & Saatchi Dänemark zufolge haben diese Videos im Internet über 8 Millionen Views erzielt.

Der neueste Spot mit dem Titel "Snow cannon" ("Schneekanone") passt ebenfalls in die Reihe von viralen Videos, die auf allen Videosharing-Webseiten zu finden sind und aussehen, als seinen sie von einem Amateur gedreht worden. Und er bestätigt einen Trend, den Russ Klein, der Marketingdirektor von Burger King, mit seinem Ausspruch „Wichtig ist nicht, was die Marke sagt, wichtig ist, was die Leute über die Marke sagen“, auf den Punkt gebracht hatte: Die Märkte werden zunehmend zu weltweiten Konversationen.

Die Marken scheinen das begriffen zu haben. Der Trend, virale Videos so zu filmen, als seien es "echte" Aufnahmen von einem blutigen Anfänger, wird von zahlreichen Marken aufgegriffen, die auch Teil des Gesprächsthemas sein wollen. Die klassischen Werbespots in Fernsehen werden sich warm anziehen müssen...