REFERENZEN
Blog-, Buzz & virales Marketing für BiC Comfort 3 Advance
Nach der erfolgreichen viralen Marketingkampagne von Juni 2006, „Les Perles du bac“ („Abiturstilblüten“), die bei dem französischen Werbefilmfestival Festival du film publicitaire 2006 einen Cyber Cristal für virales Marketing und einen Cristal de l’humour gewann, ist BiC nun zurück mit einer neuen Buzzkampagne. Diese Kampagne, www.3fineslames.com, umfasst virale Filme und einen Blog, um die Markteinführung des neuen Rasierers mit drei Klingen, des BiC® Comfort 3® Advance™, zu unterstützen.
Der Marketingkrieg zwischen den Rasierermarken scheint begonnen zu haben. Einige setzen dabei auf ein Technologiewettrüsten mit einer unbegrenzten Steigerung der Anzahl der Klingen (inzwischen bis zu fünf!). Ob die Kunden das gutheißen werden, steht allerdings noch in den Sternen, vor allen Dingen, wenn man sich die Preise ansieht...
Für die Markteinführung des neuen Rasierers BiC® Comfort 3® Advance™ hat sich BiC dazu entschlossen, seine Besonderheit zu betonen, mit einem Ansatz, der eher auf Web 2.0 bzw. Marketing 2.0 beruht und sich nicht auf den Dampfwalzeneffekt eines dreißigsekündigen Fernsehspots verlässt. BiC setzt auf eine ungewöhnliche Form der Kommunikation, um seine Botschaft zu übermitteln: „Drei scharfe Klingen“ (frz.: "3 fines lames"), mehr braucht man nicht für eine perfekte Rasur (und man braucht dafür auch sein Portemonnaie nicht leerzuräumen.)
Billy Salha, der Direktor für internationales Marketing im Segment Rasierer der Gruppe, erklärt: „Viele Männer suchen Alternativen für eine Rasur, die von hoher Qualität und zugleich bezahlbar ist. Es sind genau diese Männer, die perfekt rasiert sein, aber dafür nicht zuviel bezahlen wollen, für die wir unseren neuen Rasierer BiC® Comfort 3 Advance™ entwickelt und in den Vereinigten Staaten bereits auf den Markt gebracht haben.“
Um das Herz der Zielgruppe (Männer zwischen 15 und 35 Jahren) zu erobern, hat BiC sich für eine Aktion entschieden, die 100% auf dem Internet beruht (Anm. d. Red.: konzipiert von unserer Agentur Vanksen und unterstützt von BuzzParadise), die einen Blog, Buzz & virale Videos kombiniert. Die Kampagne setzt sich zusammen aus:
Einer Serie von 8 viralen Filmen, satirisch und lustig, die man sich ansehen, herunterladen und bloggen kann (produziert von Hémisphère Droit),
einem viralen Wettbewerb für mehrere Spieler, bei dem 21 BiC® Sport Surfbretter zu gewinnen sind
und einem kollaborativen Blog, auf dem Internetnutzer selbst Artikel veröffentlichen und Kommentare schreiben können.
Die Kampagne begann mit einer PR-Aktion unter Mitarbeit von über 200 einflussreichen Bloggern und Meinungsführern über BuzzParadise.com, unsere Plattform für Kontakt zwischen Marken und Meinungsführern. Als zweiter Schritt soll eine Werbeinvestition in Form von „rich media“-Bannern von Ende Januar bis Mitte Februar die Verbreitung der Kampagne bei der Zielgruppe beschleunigen.
Banner übernehmen
Durch die erneute Entscheidung für alternatives Marketing, nach der Aktion „Les Perles du bac“ („Abiturstilblüten“)" beweist die Marke, dass sie sich endgültig für einen Marketing 2.0-Ansatz entschieden hat, um für ihre Produkte zu werben.
So erklärt Billy Salha: „In den traditionellen Medien hatte der Werber die Macht. Im Internet hat der Konsument die Macht. Für eine Marke wie BiC® mit einer echten alternativen Botschaft ist das Internet eine einmalige Chance, um in einen Dialog mit Kunden zu treten, die gut rasiert sein wollen, ohne dafür zuviel zu bezahlen.“
Schauen Sie sich am 11. und am 18. Januar den Blog www.3fineslames.com an und entdecken Sie die vier neuen viralen Videos der Serie!
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